STERFHUIS BRUNA

‘Dertig jaar geleden had ik het filmpje van Bruna precies zo kunnen uitzenden.’ Mijn vader was uitgever van onder andere Paulus de Boskabouter, Pippi Langkous en Karlsson van het Dak. Hij is alweer zo’n 30 jaar geleden overleden maar gisteren voelde ik dat hij zich omdraaide in zijn urn. Toen zag hij door mijn ogen voor het eerst de meest recente commercial van Bruna.

Dit is wat hij tegen me zei:

“Dertig jaar geleden hadden ze dit filmpje precies zo kunnen uitzenden! Het trage tempo past precies bij de jaren tachtig. Dit is nu oninteressant, clichématig en het staat zelfs niet met één grote teen in vandaag. De ene na de andere boekhandelaar staat hier aan de poort, ze hebben de aanslagen van de Bol.com’s, illegale downloads en e-readers niet overleefd. Ik zou verwacht hebben dat Bruna, ooit een machtige partij, marketeers aanstelt die scherpte aanbrengen als antwoord op de paniek die de eigenaren ongetwijfeld ten deel valt.

Ken je die uitdrukking: If you do what you did, you get what you got? Voor boekhandelaren gaat die suffe wijsheid niet op hoor! Boekwinkels zijn sterfhuizen die iets geniaals moeten bedenken om te overleven. Als ze niet snel iets doen, dan krijg ik het nog druk hierboven.”

Lodewijk van der Peet, BeyenMeyer

OVER ADIDAS, ILLUMINATI EN SALES

De nieuwe Adidas-campagne leidt niet alleen tot een herwaardering van het merk, hij genereert keiharde sales.

In Amerika verschijnt jaarlijks een lijst met ‘most respected professsions’. In de top-10 staan beroepen als rechter, professor, predikant en kinderarts. Op de 166e plek staan tweedehandsautoverkopers met in hun kielzog marketeers en reclamemakers. Toen in 1975 de lijst voor het eerst gepubliceerd werd, stonden ‘we’ nog in de top-20. Ik heb het idee dat we in Nederland iets positiever benaderd worden, maar ook hier zal het aanzien van ons vak gezakt zijn. Het aantal reclame-impressies dat we dagelijks te verwerken krijgen, is exorbitant toegenomen en de gemiddelde kwaliteit is laag. Ik mopper wat af in deze columns omdat ik me soms geneer voor het bedenkelijke niveau dat we met z’n allen over onze doelgroepen uitstorten.

HOOPVOL

Soms zie ik iets dat me hoopvol maakt, de nieuwe NS-commercial bijvoorbeeld (Wat houdt je tegen) met die twee innemende ouwe kerels. Heel soms iets waarvan ik denk; ik wou dat ik dat gemaakt had, zoals de nieuwe commercial voor De Bijenkorf met de mus en de pauw. Héél soms komt het voor dat het zo indrukwekkend is dat ik mezelf als volkomen incompetent beschouw; dit had ik nooit kunnen bedenken, laat staan durven bedenken: Adidas, original is never finished.

Met deze campagne en dit thema haalt Adidas Nike links en rechts in, volgens mij voor het eerst. Ik reken erop dat ze bij Nike een tandje bijzetten en straks op nóg hoger niveau reageren. Een schitterende titanenstrijd. Deze film van Adidas, zover ik weet alleen maar online (25 miljoen views op YouTube) heeft opmerkelijke ingrediënten. Neem nou alleen al het Sinitra nummer ‘I did it my way’, daar is Old Amsterdam jonge kaas bij. Het staat niet voor niets al eeuwen op 1 bij begrafenissen. Je zou denken, da’s geen lekker fundament, maar het werkt. En hoe.

De beelden zijn soms zó vervreemdend dat, volgens sommigen, de duivel zelf erachter zit. Of anders wel de onbetwiste nummer 1 van complotdenkers: de Illuminati. Als je de reacties leest, smul je twee keer van deze campagne, die overigens meerdere edits kent. Ineens zie ik Snoop Dogg, met wie ik ooit een commecial heb mogen maken voor BelCompany en denk: ‘Doe-mij-die-maar’.

BALLEN

Dergelijke campagnes leiden namelijk niet alleen tot een herwaardering of opwaardering van het merk, ze genereren sales. Keiharde sales, en lieve mensen, daar draait het toch om? Als we met z’n allen de ballen en zouden hebben om dit soort campagnes te maken (of in ieder geval ons best zouden doen om erbij in de buurt te komen) prijkt ons vak in no-time weer in de hoogste regionen van meest gewaardeerde beroepen.

Lodewijk van der Peet, BeyenMeyer