Eerst denken, dan doen

Elk succes begint met een ijzersterk plan en een authentieke propositie. Je kan alleen opvallen als je uniek bent. Niet als je net een beetje anders bent. Het begint met afvragen waarom je dingen doet. Wat is de achterliggende overtuiging waarom je als merk bestaat?…

Irrationeel en onvoorspelbaar

Veel modellen gaan er vanuit dat consumenten rationele wezens zijn. Dat ze een dialoog met je willen. Dat ze aandachtig naar je boodschap luisteren. Helaas, in de echte wereld draait positioneren om opvallen, emoties oproepen en bouwen aan de juiste geheugenstructuren.

Er bestaat geen on- en offline wereld

Consumenten gebruiken middelen met een doel. Dat doel verandert niet, de technische mogelijkheden wel. De uitdaging is om balans te vinden tussen doelstelling, boodschap, middel en context van de doelgroep. Om zo met het beschikbare budget het hoogste rendement uit je communicatie te halen.